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厦门SEO分享16个常见的现场搜索引擎优化错误

厦门seo公司分享了他最常看到的16个技术性SEO问题。即使是最有经验的搜索引擎优化专业人员有时可以忽略这些常见问

SEO不仅仅是入站营销。有大量的重叠,但有一个技术方面的搜索引擎优化有时被忽视,特别是由业内随便的追随者。

作为花费大量时间寻找优化机会的人,我注意到经常出现的模式:技术错误一再出现。

我们来看看这些错误。如果我的经验值得一提,那么至少有一个可能性是高的。

1.不要自己的网址

每一次搜索引擎优化的时代都要经历一段时间,他们需要隐藏搜索结果的页面 – 防止重复的内容问题,隐藏成员区域,将精简的内容页面保留在索引之外,隐藏归档和内部搜索结果页面,在A / B测试期间等等。这是完全无辜的,完美的高尚和完全必要的。然而…

……你不是使用了“nofollow”标签来做到这一点!

“nofollow”标签不会阻止搜索引擎对网页进行索引,但是它确实会破坏您的网站的PageRank流量。

对于同样的原因,你应该尝试使用了“nofollow”标签造型的PageRank通过您的网站的流量。让我解释。

nofollow”标签确实可以阻止PageRank通过链接,但Google在确定PageRank的通过量时仍会考虑您网页上的链接总数。换句话说,您的后续链接将传递相同数量的PageRank,而不管页面上的其他链接是否为nofollowed。

我仍然经常看到这种情况:SEO新手和网站管理员在他们自己的内容上使用“nofollow”标签,或者认为它会阻止网页出现在搜索结果中,或者认为他们可以使用它来将PageRank引导到他们最重要的网页。“nofollow”标签完成这些事情。

当你使用“nofollow”标签,你扔掉PageRank。不要这样做,即使在你不想索引的页面上也是如此。如果你想保持一个页面的索引,在你的HTML头中使用这个:

<meta name =“robots”content =“noindex,follow”>

上面的指令可以防止页面在搜索结果中出现,但建议搜索引擎按照页面上的链接。这样,任何流入未索引页面的PageRank都将通过页面上的链接返回到您的网站,而不是被甩掉。

 

2.不使用规范化

HTML头中的rel = canonical标签如下所示:

<link rel =“canonical”href =“http://www.example.com/url-a.html”/>

它告诉搜索引擎而不是当前页面,链接的URL应该被搜索引擎视为“canon”。

你为什么要用这个标签?它的目的是防止重复的内容被索引,这可能会导致稀释您的搜索引擎权威。使用规范标签似乎也会将PageRank从非规范页面传递到规范页面,因此不必担心会丢失非规范页面积累的PageRank。

这是转换优化器经常失败的地方。在A / B测试中的页面交替使用规范标签,以便备用页面不被索引(并且使得由备用页面拾取的任何权限被传递到主页面)。

产品页面上的变化,例如不同颜色的变化,是另一个常见的例子。重复也可以在任何时候使用URL查询字符串来创建。出于这个原因,站点范围的规范化可以成为使用查询字符串的站点的一个很好的解决方案。自引用规范页面通常不被认为是一个问题。

3.出站链接使用不佳

如果厦门seo您在网站导航中链接到另一个网站,而且这不是您的社交媒体个人资料,则应该删除该链接。

从纯粹的PageRank观点来看,外部链接淡化了传递回自己的网站的权威。这并不是说你不应该链接到任何其他人(这将彻底击败使用链接作为排名因素的目的)。但是,在您自己的网站导航出站链接通过影响每个页面复合损失。

当然,自从最初的PageRank算法以来,Google已经走过了很长的一段路,但是导航中的外部链接是不确定的还有另一个原因:它们很容易看起来像垃圾邮件。

当然,如果链接使用关键字锚文本,或者链接放置在某处可能会被内部站点导航混淆的地方,情况会更糟糕。

厦门seo公司主要内容中的出站链接通常不是问题,但对质量进行筛选非常重要。链接到“坏邻居”可能会得到谷歌的垃圾邮件团队处罚或通过反垃圾邮件算法推低排名。

而且,当然,绝对至关重要的是,你始终不能使用任何形式的广告链接。

4.没有足够的出站链接

“一点知识是一种危险的东西”这个概念在这里肯定适用。对搜索引擎工作方式的有限理解会导致一些人相信他们不应该链接到另一个网站。虽然纯PageRank算法会提示这一点,但事实并非如此。

Reboot Online的案例研究为此做了一个相当清楚的例子。他们创建了10个网站,其中包含一个无意义的关键字,五个网站具有权威的出站链接,五个没有。

对于这个规模的研究,结果是尽可能确定的:所有这五个网站的出站链接都比没有网站的网站要好。

在谷歌前网络垃圾邮件负责人马特·卡茨(Matt Cutts)的PageRank雕塑中,他还提到“我们系统的一部分鼓励链接到好的网站”,这似乎证实了链接到其他网站的想法是重要的。

公平地说,约翰·穆勒公开表示,出站链接并不是“特定的排名因素”,而是补充说“可以为你的内容带来价值,而这又可以与我们搜索相关”。重新启动在线研究和Matt Cutts的声明,这可能被解释为包括引用增强了对内容的信心,而不是意味着出站链接完全没有效果。

无论如何,如果你想被认真对待,那么源源不绝的内容是必须的 – 这可能对排名产生积极的,间接的影响。

 

厦门seo公司优化技巧

5.内部链接结构不好

构建链接的方法不止一种,但也有很多错误的方法。

让我们从基础开始。正如Google指南所述:

使用逻辑链接结构构建您的网站。每个页面至少应该有一个静态文本链接。

你典型的现代内容管理系统通常会自动处理至少这么多。但是这个功能有时会被破坏。一个危险的神话是,你应该规范化多个页面的帖子回到第一页。实际上,你应该把自己单独留下,或者将其标准化为包含整个帖子的单个页面。这也适用于档案和类似的页面。对这些页面进行规范化会带来从搜索索引中删除这些页面上的链接的风险。

完全平坦的链接架构是另一个常见问题。有些人认为,每个页面都需要通过链接访问得太远,包括导航中几乎每个页面的链接。

从用户的角度来看,这使得定位合适的页面变得非常困难,从而产生了明显的问题。

但是,这种混淆传递给搜索引擎和他们解释你的网站的方式。如果没有清晰的层次结构,搜索引擎就很难分析网站上的哪些页面是最重要的,哪些页面覆盖了哪些主题等等。

记住,算法比PageRank要多得多。分类层次结构有助于搜索引擎在语义上理解您的网站,这对排名非常重要。

注意标签云和长期的历史档案清单。这些在现代CMS主题中不太常见,但是它们经常发生,所以你应该知道它们是被避免的。点击通过这些是可怕的,额外的链接分裂PageRank。日期归档列表,特别是没有添加语义信息到您的链接架构,类别链接比泥泞的标签云更有组织。

最后,虽然这不是一个完全没有错误的地方,但我们强烈建议您在自己的内容中引用自己的内容。一般认为,正文内容中的上下文链接不仅仅是导航中的链接,而且还增加了重要的语义价值。

6.糟糕的URL架构

在不破坏SEO的其他方面的情况下,URL架构可能是一个难以解决的问题,所以我们不建议您这样做,否则可能会造成更多的伤害。

也就是说,我遇到的最常见的问题之一是缺少可靠的URL架构。特别是,文件夹组织往往是参差不齐的。

几个常见问题:

  • 博客帖子列在多个类别中,导致博客文章列在多个文件夹中,从而导致重复的内容问题。
  • 没有父域以外的文件夹的URL。虽然这正是您最重要的页面应该采用的形式,但应该在文件夹中列出更深层次的页面以对其进行分类。
  • 包含404个文件夹的网址。如果URL在一个文件夹下面列出,许多用户期望该文件夹是一个操作页面。从架构的角度来看,它在语义上是令人困惑的,从内部链接的角度来看,从父文件夹链接到这些页面是理想的。
  • 垃圾网址全是数字和字母。目前,这些主要保留用于搜索结果页面和数据库查询,这些查询不打算在搜索引擎中被索引。如果您希望他们对您的搜索引擎性能做出积极的贡献,则您的网址应包含对人类有用的有用信息。

在解决这些问题时,您需要避免两个复杂的问题:创建404个页面并丢失现有的链接权限。当你改变你的URL架构时,你需要确保旧的页面301到新的页面。理想情况下,任何旧页面的内部链接也应该更新,因为PageRank每次通过链接或301时都会减少阻尼因子。

作为一个例外,如果博客帖子被列为多个类别,301并不总是必要的,但是在这个位置你应该规范化到更好的页面。

7.使用框架

框架和内联框架在一些地方是需要的,但是你不应该把它们用于任何你想要被索引的东西。谷歌很清楚这一点:

框架可能会导致搜索引擎的问题,因为它们不符合网络的概念模型。在这个模型中,一个页面只显示一个URL。使用框架或内联框架的页面在单个页面中显示多个URL(每个框架一个)。Google会尝试将框架内容与包含框架的页面关联,但我们不保证我们会这样做。

这并不是说你的网站不应该使用它们。例如,YouTube嵌入使用iframe。

你绝对应该不能做的是使用框架为您的网站上浏览内容的方法。这不仅使内容难以索引,而且还会毁掉您的网站架构,使人们很难通过链接引用您的内容。

8.使用无法索引的格式

搜索引擎对图像,Flash文件,Java小程序和视频中的内容进行抓取和索引的能力有限。

与框架一样,这并不是说您不应该在您的网站上使用这些格式。这意味着你永远不要相信搜索引擎能够正确地为这些格式的内容编制索引,而且你应该总是为用户和搜索引擎提供替代内容来访问。

9.不使用成绩单

未能包含视频的成绩单或标题可能是与不可索引的格式相关的最常见的失败。成绩单和字幕允许搜索引擎(和YouTube)以不可能的方式了解视频。

Liveclicker进行的一项研究发现,37个网页的收入增加了16%,Digital Discovery Networks发现他们的字幕视频平均增长了7.32%。

如果一个抄本会占用你的页面太多的空间,一个滚动框可能是最好的解决方案。包含html中的内容但将其隐藏起来的选择可能被认为是隐藏的,应该避免这个原因。

10.错误地使用图像alt属性

如上所述,您应该避免使用图片代替文字,因为搜索引擎很难解读图片,而且很难将其解读为与文本相同的方式。

现在大多数网站管理员都非常清楚的是图像alt属性,通常称为“alt标签”。alt标签旨在为图像提供文本替代方案,如果该图像无法显示的话。换句话说,如果用户由于视觉障碍而正在使用屏幕阅读器,或者如果他们的设备不能加载图像,则他或她将被呈现为alt属性的文本。

问题是,很大一部分网站管理员使用不正确。我的意思是他们把alt标签看作是某种关键字标签,但这不是它的意图。我经常碰到一些网站,这些网站把关键字放在他们的图片alt标签中,而这些标签几乎与图片本身没有任何关系。即使关键字是相关的,如果他们看不到或加载图像,他们往往不提供人们需要的信息。

这就是说,一般来说,保持图像alt低于125个字符是很好的做法。如果图像是需要更大的alt来解释的大图或图表,那么文本应该包含在其他地方。

11.无意的掩饰

Google 坚决反对隐形,但不是每一个隐形事件都是故意的。虽然无意掩饰会让你受到惩罚的几率相对较低,但最好避免掩饰完全放在安全的一面。

无意的掩饰如何发生?

隐藏的典型例子是在网站上放置与背景相匹配的文字。这使得文本对读者不可见,而搜索引擎仍然可以抓取它。过去,垃圾邮件发送者曾经在这样的隐藏文本中包含关键字,希望能够提高他们在搜索结果中的可见度。这在很长一段时间内没有奏效,但有些垃圾邮件发送者偶尔也会尝试使用这种“策略”。

不幸的是,当你的样式表的某些元素被意外地渲染成与背景相同的颜色时,这也可能会偶然发生。这应该避免。

需要注意的另一个频繁的事故是空的锚文本链接:没有锚文本的href链接。太多这些也可能被认为是隐形的。

12.“偷偷摸摸”重定向

“偷偷摸摸”的重定向是指任何重定向,它们可以有效地掩盖搜索引擎与用户看到的相同页面,或将用户发送到他们不希望访问的页面。Google对此也有明确的立场。

我强烈建议不要使用301重定向以外的任何重定向用户的方法,除非是302重定向,否则它们确实是暂时的。使用任何其他的重定向方法都会冒着为用户工作的风险,而不是为搜索引擎工作,从而导致无意的伪装。

与此相关,避免重定向链,不要重定向到不相关的页面。这两种做法不幸的是很常见。

重定向到一个不相关的页面往往是因为一些网站管理员认为没有以前存在的URL应该去404。这实际上是不正确的。Google宁愿留下页面404,而不是重定向到不相关的页面,比如主页。重定向旨在将用户移动到与原始页面相同的页面或用于相同目的的页面。重定向到不相关的页面最多被认为是“软404”,最糟糕的是重新定向。

重定向链由于Google的阻尼因素而丢弃了PageRank,如果它们有意或无意似乎是误导用户或搜索引擎的话,它们也可能被视为欺骗性重定向。

缺少或重复元描述

令我感到惊讶的是,我仍经常遇到似乎没有听说过元描述的网站。这是搜索引擎几乎完全控制的少数几个地方之一,所以不要浪费这个机会。这里没有什么可说的,在其他地方找不到,所以我就把它留在那里。我不能跳过这个,因为我还是经常看这个。

一个不太明显的问题是重复的元描述。我通常会看到这种情况,因为模板包含元描述,导致网站的整个部分具有相同的描述。

通常这是故意的,因为开发者已经听说每个页面都应该有一个元描述,这是他们的解决方案。不幸的是,这实际上是弊大于利。

元描述代替了Google的自动搜索代码片段,尽管Google的自动代码片段并不总是最优的,但它肯定会比为大量页面设计的通用代码片段更好。

然后,有你不应该有的元描述

是的,这是一件事。

这是一个有争议的位置,但我认为并不是每一个页面都需要一个元描述,有些情况下使用元描述会起反作用。

考虑设计为长尾巴的博客文章的情况。Google的自动代码段会抓取与用户搜索的搜索短语相关的内容。在某些情况下,这意味着Google的自动代码段实际上可能会更好。

在为长尾设计的博客帖子的情况下,无法包含用户在元描述中可能搜索到的每个可能的短语。在这种情况下添加元描述可能会导致用户在代码片段中看不到任何对他们的搜索查询的引用,并可能阻止他们点击进入。

你怎么能确定什么时候包含元描述和什么时候不是?

这主要归结为关键字策略。对于主题非常明确的高度集中的页面,自定义元描述可能是最好的选择。对于帖子更多的是“咆哮”,或者在内容涉及大量话题的情况下,值得考虑元描述可能实际上阻止点击率的可能性。

争议较少,重要的是要避免短的元描述,以及元描述太长搜索引擎。大多数情况下拍摄的目标是130到150个字符。

14.没有XML网站地图(或过时的)

Google比过去更快地抓取和索引网站,这可能是我看到如此多的网站最近没有使用网站的原因。但XML站点地图仍然是有价值的,我仍然相信每个网站都需要一个。在Bruce Clay发布的案例研究结果显示,由于实施了一个XML站点地图,索引页面的百分比从24%上升到了68%。索引问题仍然存在,XML站点地图仍然有帮助。

确保您通过Google Search Console 添加您的XML站点地图,以确保搜索引擎知道它。

你的网站地图是最新的吗?如果您不使用每次更新内容时自动更新XML站点地图的CMS,则需要更改。静态XML站点地图在今天这个时代几乎没有用,因为网站更新频繁。

15.副标题使用不当

以下是我经常看到的几个小标题:

  • 使用H1标签子标题。请不要这样做。H1标签是用来作为整个页面的标题。使用多个搜索引擎可能会混淆网页的主题。
  • 使用子标题不一致。我的意思是在不使用H2标签的情况下直接跳到H3标签,当您打算将H2标签作为另一个H2标签的子标签时,使用H2标签等等。标题标签为搜索引擎抓取和理解创建了一个非常清晰的层次结构,所以不要混淆它们的使用顺序。
  • 在导航或菜单中使用标题标签。我已经看到了整个网站共享相同H1标签的情况,因为它包含在该部分的公共标题中。这可能导致关键字抢食和类似的问题。在导航中包含子标题标签也可能导致混淆哪些内容属于主体。
  • 使用粗体或大小格式代替子标题。虽然这不是一个问题,但我强烈建议坚持使用子标题,但子标题内的小节除外。再次,子标题给搜索引擎一个非常明确的层次结构,这可以帮助他们在语义上解释您的网站 – 如果您使用大小格式化,粗体等,可能不太清楚的层次结构。

 

16.使用粗体格式

虽然相关研究明确指出使用与排名有正关系的粗体格式的关键字,但是错误地解释这些结果是非常容易的。

SEOPressor进行了一项实验,看看如何向其关键字添加粗体或强力标签会影响排名。这个实验是一场灾难。

该页面的排名从64位下降到84位。显然,他们没有在高风险页面上测试,但结果是相当明确的,特别是因为格式化后不久效果就消失了。

有趣的是,同一作者撰写的另一篇文章在同一时期遭受了损失,暗示你可能会通过将关键字填充到粗体标签中来损害作者声誉。

Sycosure做出了自己的案例研究,看到了类似的结果。在其中一篇文章的主关键字上添加了粗体标记之后,它完全从搜索结果中消失。最终,在大胆的标签被移除之前,页面确实恢复了,也许是由于其他质量标志,但是其含义是清楚的。

这里的教训是,大胆的格式化可能是最好的避免作为SEO策略。突出显示内容以使您的页面更易于浏览是非常有用的,但是如果与关键字相关联,则显得有害。在许多研究中发现的积极相关性可能与搜索营销人员在做什么有关,而不是影响搜索结果的因素。

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