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SEO的三大支柱:权威-相关性-信任

厦门SEO公司假设你想知道爱因斯坦的一般与特殊的相对论之间的区别。你可以问你隔壁的邻居,但你可能不会,除非你碰巧知道你的邻居是物理学家,科学老师,或者至少对这个话题很了解。如果您可以访问附近的大学,您可能会寻求物理教授来回答您的问题。或者,您可以去图书馆,要求图书管理员推荐最好的相对书。在每一种情况下,您都在决定权限。你知道你的信息源与物理学的深入知识越接近,你越有可能得到一个好的答案。换句话说,你想要最权威的答案,这将是最权威的来源。
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当然,我们需要的不仅仅是信息。有时我们需要东西!说你在找新的洗碗机。在Web之前,您可能已经收到了“Consumer Reports”副本。或者你可能会问朋友或邻居,如果他们对一个特定的品牌感到满意。与物理实例不同,在这种情况下,您所知道的人可能实际上是良好的权威来源。一旦显而易见,万维网将成为人类知识的主要储存库 – 更不用说产品,服务,娱乐等的主要来源 – 搜索引擎的需求显而易见。搜索引擎有助于将我们与我们的问题和需求的权威来源联系起来,无论是物理教授的博客还是真实用户的洗碗机评论。
有几个早期的尝试,做网页的人类索引和分类,但并不需要很长时间才意识到,努力将永远不会跟上网络的增长。现代搜索引擎使用复杂的算法来查找,阅读和确定网页的主题。然后,他们可以将这些页面与搜索查询匹配,以查找其包含的信息。在这一点上,权威的重要性出现了。对于任何给定的查询,通常有很多页面可能满足该查询。用户期望搜索引擎扮演知识渊博的图书馆员的角色,并将其引导到查询的最佳页面。那就是对所有可能页面的查询主题的相对权限的判断,搜索引擎必须能够大规模地评估该权限。搜索引擎如何评估权限在现实中,Google等现代搜索引擎在评估网页的权威性和相关性时使用了数百种因素,但我们可以将其归结为两个主要的类别:内容(相关性)和链接(外部引用权限)。
首先,搜索引擎必须阅读并分析页面上的实际内容和其他功能。从此,引擎将相关主题与页面相关联。在早期,页面评估几乎在那里结束,但是现在搜索引擎在分析页面的语言,结构和其他功能方面要更加复杂,以确定页面如何解决主题以及如何有用可能是访客。一旦搜索引擎了解该页面并将其添加到索引中,它就会转到旁边的外部信号,以帮助验证和评估任何给定主题的页面的权限级别。自从Google创始人Larry Page和Sergey Brin发明的PageRank以来,链接已经成为此类评估的主要信号。搜索引擎使用的链接很像我们可能会对待学术引用。与引用它的源文件相关的学术论文越多越好。
每个引用来源的相对权威性和可信度也发挥了作用。在接下来的两节中,我们将深入了解搜索引擎如何使用内容和链接来评估权限,以及您需要做什么才能为您的网站获得此类权限。为什么链接仍然规则化Google在短时间内成为主流搜索引擎的巨大创新是使用网络上的链接分析作为排名因素。这首先是由Larry Page和Sergey Brin撰写的一篇文章称为“ 大规模超文本网页搜索引擎的解剖学 ”。本文的基本观点是,网络建立在通过链接相互连接的文档概念之上。
由于在您的网站上链接到第三方网站可能会导致用户离开您的网站,发布商无法链接到另一个网站,除非它真的很好,对网站的用户非常有价值。换句话说,链接到第三方网站的行为有点像“投票”,并且每个投票可以被认为是一个认可,说链接指向的页面是网络上给定主题的最佳资源之一。
那么,原则上,你得到的票数越多越好,搜索引擎越权威,你会认为你,因此你应该排名更高。传递PageRank最初的Google算法的一个重要部分是基于PageRank的概念,PageRank是一种基于对他们接收到的链接进行评分来评估哪些页面最重要的系统。所以一个页面中有大量有价值的链接指向它将具有更高的PageRank,原则上在搜索结果中排名比其他页面的页面排名更高,而没有高的PageRank分数。这样做是当页面链接到另一个页面时,它将其一部分PageRank传递到其链接的页面。因此,页面基于他们收到的链接的数量和质量累积更多的PageRank。不是所有链接都创建相等所以更多的选票更好,对吧?那是真的,但是比这更复杂。PageRank得分的范围从基数值1到可能超过万亿的值。比PageRank页面更低的PageRank页面可以有更多的PageRank通过。事实上,一个页面的链接可以很容易地从另一个页面的价值超过一百万次。让我们一直使用我们的直觉。想象一下,你有一个卖书的页面,它有两个链接。一个来自乔的书店,另一个来自亚马逊。很明显,哪一个你会更加重视用户,对吧?作为用户,我们认识到亚马逊对此主题有更多的权威。事实证明,网络也认识到这一点,而且Amazon拥有比销售书籍的任何其他网站更强大的链接资料(和更高的PageRank)。
因此,它具有更高的PageRank,并且可以将更多的PageRank传递到其链接到的页面。相关性的作用当然,你必须与给定的主题相关。如果您有一个关于Tupperware的页面,那么您收到的链接数量并不重要,您将不会评估与二手车有关的查询。这定义了对链接功能的限制作为排名因素,但相关性也影响链接的价值。考虑一个销售二手福特野马的网站上的一页。想象一下,它将获得“汽车和司机”杂志的链接。这个链接是非常重要的。此外,直观地想到这一点。
“汽车与司机”杂志有可能有一些与福特野马有关的专业知识吗?当然,他们这样做。相比之下,想象一下从一个通常写关于运动的网站到福特野马的链接。链接还有帮助吗?可能但并非如此有帮助,因为Google的证据较少,体育网站对二手福特野马有很多了解。因此,简而言之,链接页面和链接站点的相关性影响链接可能被考虑的价值。Google不发布PageRank,那么我们能做什么?Google曾经为Google工具栏的用户提供了PageRank的版本,但他们不再这样做。相反,我们必须依赖第三方指标,例如:
来自Open Site Explorer的域名权限和页面权限引用流程和来自雄伟搜索引擎优化的信任流程

域名排名和网址排名从  ahrefs
这些指标中的每一个都能帮助您评估页面的优缺点,并提供有关通过的PageRank的工作估算值。锚文本的作用链接的另一个方面也是重要的。Google密切关注您的网站链接中的锚文本:锚文本可帮助Google确认接收链接的页面内容是什么。例如,如果锚文本是短语“铁浴缸”,并且该页面具有关于该主题的内容,则锚文本加上链接用作进一步确认该页面是关于该主题的。因此,链接可以评估页面的相关性和权限。不过要小心,因为您不想积极地获取所有使用主键短语作为锚文本的页面链接。Google还会寻找您手动操作SEO目的的链接的迹象,其中一个最明显的指标是如果您的锚文本看起来是手动操纵的。

信任的概念您可能会听到很多人谈论信任在搜索排名中的作用,以及评估链接质量。为了纪录,谷歌表示,他们没有信任的概念,它们适用于链接(或排名),所以你应该与许多盐的讨论。这些讨论始于雅虎专利信托等级概念。整个想法是,如果您开始采用一批精选的高度信任的网站,然后计算您从这些网站到您的网站所需的点击次数,代表的点击次数就越少相信你的网站是。Google不会使用这种类型的指标。
如果为了您自己的目的,您要评估一个网站的可靠性作为链接的来源,这不是一个坏主意。如果他们卖给他人的链接,没有什么好的内容,否则就不会出现信誉,即使他们有很好的PageRank,那么它可能不是一个很好的链接来源。Google可能不会以分析的方式计算信任度,但有可能其系统的其他方面也会降低该链接的价值。收入和吸引链接基础现在,您知道获取链接到您的网站对于SEO成功至关重要,那么现在是开始制定一个计划了。成功的关键是了解Google希望整个过程是整体的。他们积极劝阻,在某些情况下惩罚计划以人为的方式获得链接。这意味着某些做法被认为是坏的,如:
购买链接为SEO目的去论坛和博客,并添加评论与链接回到你的网站

黑客人员的网站,注入链接到他们的内容

分发质量差的信息图表或小部件,其中包含返回到您的页面的链接

提供优惠代码或联属计划作为获取链接的一种方式

而且,许多其他方案,其中所产生的链接本质上是人为的
谷歌真正想要的是让你做一个梦幻般的网站,并有效地推广,结果是您赚取或吸引了链接。那你呢呢谁链接?第一个关键的洞察是了解可能链接到您创建的内容的是谁。这是一个图表,描述了任何特定市场空间的主要人群: 你认为谁可能实现链接的人?这当然不是落后者,也不是早期或晚期的多数。它是创新者和早期采用者。这些是在媒体网站上撰写的博客,以及谁可能添加到您的网站的链接的人。还有其他来源的链接,如当地的商业地点,如当地的商会或当地的报纸。如果大学和大学的页面与您在市场空间中所做的一些事情有关,那么您也可能会找到一些机会。创建专家内容现在我们知道潜在的链接者是谁,下一步是创建他们要链接的内容。

问题是,如果它们存在,他们很容易找到比网络上更好的内容。应对这一现实的最好办法是创建专家内容。如果你能做到这一点,你有机会让人联系到你的方式。人们希望成为与他们的朋友和他们的追随者在线分享专家内容的一部分。而且,如果他们写在媒体网站或博客上,他们中的一些也会想要写出来。如果您希望对您的搜索引擎优化产生巨大的影响,那么开始考虑创建“精英内容”或“ 10X内容 ”,即内容比之前发布的任何内容高出10倍。这是内容,导致您被视为思想领袖,它是创建的最佳内容类型,以提高您的声誉,可见度和是,您的SEO在线。
信任与关系这一切都听起来不错,但发布好的东西还不够。如果人们不信任你,或者如果他们不愿意接受你的机会,进展会慢得多。重要的是要意识到任何给定的市场代表一个生态系统。如果你被视为只看自己,人们会很慢地支持你。相反,找到工作生态系统的方法。帮助别人在社交媒体上。回应您的社交媒体Feed中的评论以及您在线发布的帖子。参加会议并完成非商业性的演示,向观众通报您市场感兴趣的主题。去当地的活动,分享咨询和咨询。
成为社区的积极和贡献的成员(形成您的市场),并积极分享他人的聪明的意见和贡献。如果您分享并链接到其他人发布的精彩内容,他们将分享并链接到您的东西的机会就会上升。
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